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一点资讯金治:全民回归价值阅读时代下的商业

  2020年1月7日,“聚力·共生”2020一点资讯价值媒体大会在京隆重举行。一点资讯高级副总裁金治围绕“全民回归价值阅读时代下的商业价值重塑”主题进行现场分享。

  金治指出,在全民回归价值阅读的趋势下,商业价值和和模式也亟需梳理与重塑。而面对行业挑战,一点资讯始终坚持打造有价值的高品质内容,并通过生态联动,将品质内容传递给每一个人。同时构建全新商业生态,利用品质内容反哺商业品牌,开展多领域的商业合作。

  在移动互联网快速发展的背景下,新媒体逐渐崛起,成为人们获取信息资讯来源的重要方式,行业普遍唱衰传统纸媒。然而2019年纽约时报却逆势上扬,净收入同比增长37.6%,总订阅人数增加450万人,股价上涨达到200%,究其原因,高品质内容为其发展打造了坚实壁垒。

  随着内容产业流量至上的热潮逐渐退去,用户对于高品质内容的诉求也越发明显。金治表示,“面对内容行业的竞争与挑战,一点资讯始终坚持打造有价值的高品质内容”。2019年一点资讯精品池文章数量上升37%,精品池文章点击率上升29%,低评级账户数量下降17%。整体而言,品质内容在一点资讯平台上显现出强大的生命力,内容行业呈现价值回归趋势。

  “全民回归价值阅读的时代,每个人都有享受品质内容的权利”,金治强调,一点资讯作为高品质的内容分发平台,致力于通过生态联动,将品质内容传递给每一个人。基于渠道与内容一体化的生态联盟,一点资讯通过华为、OPPO、vivo、小米四大硬件厂商以及32家软件平台输送高品质内容,同时联合2000+媒体机构与N+超级机构进行内容拓展,为6.7亿用户提供多元化、多场景的品质内容服务。

  高品质的内容也为商业化带来了更多可能。金治表示,一点资讯通过“品质内容+渠道”的全面商业营销生态矩阵,构筑品牌客户与真实用户之间的桥梁,一方面将品牌的理念通过品质内容传递给更多用户,另一方面将用户反馈输送给品牌,形成良性的生态循环。为此,2020年一点资讯将在内容、技术、产品方面进行全面升级。

  在内容方面,2019年一点资讯不断深入,携手行业大V共同孵化原创内容,同时打造“沸点视频”,覆盖一点资讯、微博、快手三大流量平台,触达千万用户。金治透露,2020年一点资讯将进一步发力品质内容,通过内容自制、引入合作以及MCN矩阵形成独家IP矩阵,为内容营销合作提供多样化、多领域的选择。

  在技术方面,一点资讯将通过数据分层,有效地洞察每一位用户的真实需求,利用智能分发高效触达受众人群。在精准的数据基础上,一点资讯以创新的广告产品帮助品牌更好地承接用户场景,通过产品全面升级,实现用户互动率提升39%,整体曝光率提升28%,形成品效合一的商业转化模式。

  在产品层面,一点资讯打造全新产品“一点资讯身边版”,实现品质内容的下沉,聚合区域KOL、打造AR等强互动与社群化的社交模式,助力品牌营销。2020年一点资讯还将通过不可能的任务、一点花游记、青年无不可等模式创新、区域联合、资源多样的项目,为品牌内容营销打开新思路。

  在金治看来,全民回归价值阅读时代,一点资讯把握契机重塑商业价值体系,将推动品牌实现更加精准高效的营销。正如一点资讯的愿景所示,在快速变化的时代,将越来越好的内容,通过越来越好的技术手段,分发给不断成长变迁的个人,为用户和商业合作伙伴创造更多价值。(完)

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